Adaptarse o morir.
Tal fue la elección a la que se enfrentaron los relojeros de la década de 1970. Tecnología de cuarzo: la regulación de un reloj de pulsera a través de un cristal de cuarzo y una batería, en lugar de un resorte manual o automático, había llegado y no iba a ninguna parte. El futuro del reloj de pulsera mecánico parecía sombrío, y aquellos que no estaban preparados para subirse al carro tecnológico se enfrentaban a la extinción. De hecho, muchas empresas se extinguieron.
Por supuesto, el reloj mecánico nunca desapareció realmente. Ahora, vivimos en un mundo en el que los relojes automáticos y de cuerda manual vuelven a ser apreciados, hasta el punto de que los modelos antiguos de referencias clásicas pueden alcanzar precios de siete u ocho cifras en las subastas. Y con una increíble variedad de relojes de cuarzo (y ahora, relojes inteligentes) disponibles, tanto el entusiasta de los relojes como el consumidor ocasional nunca han tenido tantas opciones.
Pero volvamos al cuarzo por un momento. Muchos seguidores de la relojería mecánica hoy en día se burlan del humilde movimiento de cuarzo. "No tiene alma", dicen. "Se produce en masa", se quejan. Pero, ¿qué pasa con la tecnología en sí? Es mucho más preciso que su contraparte mecánica. Es más barato. Es más fácil de mantener (la mayoría de las veces, de hecho, es más fácil simplemente reemplazar un movimiento de cuarzo defectuoso). Y debido a que es tan asequible, puede coleccionar relojes de cuarzo de una manera que simplemente no es factible con los relojes mecánicos.
Aquí es donde encaja Timex. Campeones de la relojería asequible durante mucho tiempo, la firma estadounidense ha estado en el negocio desde 1854, primero produciendo relojes mecánicos y luego, en la década de 1970, de cuarzo. La mayor parte de su producción todavía se basa en el cuarzo, aunque últimamente han estado introduciendo cada vez más relojes de pulsera mecánicos.
Los productos asequibles de Timex son el primer reloj de muchos jóvenes. Piense en el Weekender, el santo patrón relojero de la vida universitaria. Estos relojes de cuarzo asequibles fueron la puerta de entrada para muchas personas que ahora están firmemente instaladas en el mundo de los relojes.
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Pero las cosas cambiaron aún más con la introducción en 2019 del popular Q Timex. Basado en un modelo que data de la década de 1970 y con una esfera azul con indicador de fecha y día, un bisel de 12 horas colorido inspirado en Rolex y un brazalete de malla liviano y divertido, el Q fue un éxito instantáneo y se agotó varias veces. sobre. Su escotilla de batería de fácil acceso celebraba en lugar de burlarse del cuarzo, y a la gente le encantó.
Tanto es así, de hecho, que Timex continuó modificando el diseño y lanzó numerosos Q a lo largo de 2020: el original en una miríada de colores de bisel y esfera; el Falcon Eye inspirado en 1978; y un caso atípico, el M79 automático, que conservó el aspecto del Q pero agregó un movimiento mecánico. La gente estaba enganchada, al parecer, y Timex estaba feliz de complacer a su base de fans.
Entonces, ¿a dónde va Timex desde aquí? A pesar de sus incursiones en la relojería mecánica con modelos como el M79, los relojes de cuarzo asequibles y divertidos claramente han sido aceptados por el público en general y continúan ganándole a Timex un asiento en la mesa cultural. La compañía está aceptando esta realidad y ha agregado continuamente modelos Q a la colección. Con un suministro aparentemente interminable de modelos antiguos en su archivo, la potencia relojera fundada en Estados Unidos puede darse el lujo de volver a emitirlos hasta el infinito. (O al menos por ahora será un día interesante cuando el pozo de cosecha se seque).
El Q Timex Reedición 1978 Falcon Eye. tiempox
Tuvimos la oportunidad de hablar con el director de diseño de Timex Group, Giorgio Galli, una vez más para analizar la línea Q, el nuevo modelo y lo que depara el futuro para este modelo de gran éxito que es popular entre los novatos, los aficionados y todos los demás.
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Esta entrevista ha sido editada por su extensión y claridad.
Muchas empresas de relojes centran sus lanzamientos tradicionales en productos mecánicos. ¿Puede explicar la inspiración original para buscar específicamente en los archivos de cuarzo de Timex?
Nuestras reediciones recientes celebran un importante momento decisivo en la historia de Timex: la Crisis del Cuarzo, o más conocida como la Revolución del Cuarzo en Timex. La década de 1970 trajo nuestra primera gama de relojes de cuarzo por necesidad, pero también cambió la forma en que diseñamos los relojes para siempre. Ese aspecto de los años 70 y su atractivo son tan fuertes hoy como lo fueron hace más de 40 años. Los relojes mecánicos y las reediciones también forman parte de nuestra estrategia de marca hoy, y se suman a la extensa línea de lanzamientos Q que hemos realizado hasta la fecha. También están el MK1 y el Marlin de cuerda manual y mecánicos que se basan en este legado. Por ahora, sin embargo, vemos la mayor fuerza en nuestras reediciones de la colección Q.
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¿Cada uno de los modelos es bastante fiel a su inspiración, o ha actualizado o mejorado los diseños para adaptarse al usuario moderno?
Hemos intentado replicar los valores estéticos de los relojes originales lo más fielmente posible. Los diseños y las medidas de la caja son los de los relojes originales y los movimientos se seleccionaron para replicar las funciones originales (o recreados en el caso del Q Timex Reissue Digital LCA). Sin embargo, hemos actualizado los materiales de la caja a acero inoxidable y, en el caso de algunas funciones, como el sistema de iluminación de la LCA, hemos replicado el aspecto de la bombilla única al costado de la pantalla como se usaba hace décadas, solo que esto tiempo usando una sola bombilla LED .
La primera reedición de Q fue un éxito instantáneo y se agotó varias veces. ¿Le sorprendió su increíble éxito o anticipó su resonancia con la audiencia de Timex?
Al principio, elegimos estilos para las reediciones de Q que pensamos que resonarían más entre los coleccionistas de relojes y los entusiastas de Timex, por lo que no nos sorprendió lo entusiasmados que estaban con la primera reedición de Q Timex 1979. También elegimos estilos de reedición donde la estética del diseño y la funcionalidad tienen una historia que contar. Nos apoyamos en los elementos de diseño clásicos de los años 70, como el estilo de la correa, las combinaciones de colores únicas en la esfera del reloj y los colores dorado y rosa dorado que lanzamos recientemente. Como saben, la historia de Q es una de nuestras favoritas y nos complace ver que también resuena tan bien entre los fanáticos.
El M79 es un caso atípico interesante en el sentido de que es mecánico, pero parece encajar dentro de la colección Q. ¿Sentiste hambre por una versión mecánica de la estética Q después de que se lanzó el modelo original de Pepsi?
El M79 nació de la demanda de los consumidores de un gran estilo pero con un movimiento automático. El origen del M79 se remonta a la relojería mecánica tradicional, al tiempo que mantiene un estrecho vínculo con el lenguaje de diseño de la moderna colección Q Timex, con la que hemos tenido mucho éxito y (por la cual) la demanda ha sido alta. Recientemente lanzamos un M79 completamente negro, que en este mismo sentido es elegante y ha sido popular.
El análogo automático de la Q es la M, de "mecánica". tiempox
Cuéntame un poco sobre el Marmont y su caja dorada. ¿Se inspiró en Hollywood, dado su nombre y su opulencia?
El Marmont tiene un diseño de caja muy singular con una curvatura inversa y cóncava en su perfil superior. Y sí, está inspirado en Hollywood. Puede pensar en el viejo Hollywood Chateau Marmont o Érase una vez en Hollywood al mirar este reloj. El diseño tiene ese tipo de sabor que te transporta a la era de las estrellas de cine/Hollywood. Te hace soñar y te da un aspecto glamuroso y elegante para acompañarlo.
El Timex Q Marmont, inspirado en el viejo Hollywood. tiempox
¿Dónde encaja este nuevo modelo en la colección? ¿Te imaginas que los clientes tengan Marmont y algo en acero, más para el uso diario?
El Marmont es especial en su singularidad y en su web se puede decir simplemente por el diseño que es diferente de todos los demás Q anteriores. Algunas personas se lo pondrán para añadir glamour a su look diario y para otras, puede que no sea un reloj para uso diario, sino para ocasiones especiales. A los verdaderos fanáticos les encantará, apreciarán su historia, diseño y sabrán cómo usarlo.
Ahora hay innumerables iteraciones del bisel bicolor Q. Pero, ¿hay muchos más modelos de cuarzo distintos disponibles dentro de los archivos para reimaginar dentro de esta colección tradicional? ¿Cuál es el futuro de la línea Q?
Ha habido recientemente un deseo de los consumidores de relojes automáticos y mecánicos (de cuerda manual). La Q, en cambio, es un tributo a la era del cuarzo y la tecnología de Timex que merece respeto y aprecio. Es una celebración de un período de Timex que fue muy creativo y dominante en el mercado estadounidense. El Q se está convirtiendo en una colección permanente de Timex, ofreciendo una categoría dentro de una categoría, ahora inspirada y tomada directamente del pasado pero con una evolución para el futuro.
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