Dr. Martens es una empresa interesante. Fundada en Múnich por el Dr. Klaus Maertens, un soldado de 25 años del ejército alemán bajo el régimen nazi, la marca fue al principio una solución ortopédica para mujeres mayores. Cuando el Dr. Maertens comenzó a trabajar con su amigo y colega médico, el Dr. Herbert Funck, la pareja amplió el alcance y estableció un plan para expandirse.
Dr. Martens, bajo el paraguas de Airwair, lo que el fabricante de calzado y titular de la licencia de Dr. Martens, Bill Grigg, llamó la suela de aire de bolsillo patentada, presentó su primera bota, la bota 1460, el 1 de abril de 1960, unos 15 años después de que Dr. Maertens diseñara su primer zapato de cuero extra.
En las décadas de 1960 y 1970, las botas pasaron de ser populares entre los carteros y los trabajadores de las fábricas a convertirse en un símbolo del grunge, el punk, el post-punk (también conocido como la corriente principal) y los movimientos de la clase obrera, convirtiéndolos en íconos populistas, creadores de tendencias mundanas y uniformes no intencionales. para los skinheads de primera ola (que son diferentes del tipo racista que se generó en los años 80).
Avance rápido otros 62 años y Dr. Martens ahora es una empresa que cotiza en bolsa valorada en $ 5,07 mil millones de dólares, lo que supera su valoración de 2014 de $ 460,10 millones de dólares. Pero el crecimiento de una marca nunca se mide solo en números. Se trata de la ubicuidad, por supuesto, pero también de avanzar más allá del statu quo. Cue el último nombramiento de la compañía, Darren McCoy, quien se ha desempeñado en diversos puestos en la compañía durante siete años, como director creativo global.
"Dr. Martens se trata de celebrar las subculturas y la música, de ser auténtico y tener un espíritu rebelde", dice McCoy. Imágenes falsas de Mirrorpix
McCoy, quien anteriormente trabajó en toda Europa para compañías como adidas, Asics y The North Face, ya no es un extraño. Comenzó como gerente global de calzado, luego hizo la transición a un puesto de director de producto global antes de aceptar una oferta para ascender a su posición actual.
Es un trabajo para el que se está preparando toda la vida, dice, incluso si antes de empezar era simplemente un comprador. Como tal, quiere que Dr. Martens conserve la mayor cantidad posible de su historia, convirtiéndolo en un custodio de su pasado y un capitán que lo guíe hacia el futuro.
Cuando se le pregunta sobre este acto de equilibrio, dice: "Se trata de comenzar con los elementos centrales de la marca y asegurarnos de que todo lo que presentamos sea auténtico con lo que ha venido antes. Luego, amplificamos esos elementos o podemos introducir nuevos materiales que impulsen el Siempre ha sido un caso de tratar de evolucionar nuestro calzado, en lugar de comenzar desde cero, porque entonces surge la pregunta: ¿El producto final sería incluso un producto Dr. Martens?
Los estilos centrales, 1460, 1461 y 2976, argumenta, han dejado una huella en generaciones. Llevar la marca a alturas aún mayores requerirá atender a aquellos que han estado con la marca durante varias décadas, pero también acomodar a los nuevos.
"Me siento increíblemente afortunado de trabajar para una empresa que es un ícono cultural y de diseño genuino. Parte de eso incluye proteger el legado de Dr. Martens incluso cuando mira hacia el futuro", dice. “Sobre todo cuando se mira al futuro”, añade. "Tenga la seguridad de que hagamos lo que hagamos, siempre se hará a la manera de los DM".