Para aquellos que no están familiarizados, J.Crew's Liquor Store fue la apuesta de la marca por la frescura del centro de la ciudad. Vivió desde 2008 hasta 2019 en los huesos de un antiguo bar en W Broadway, en el barrio de Tribeca de Nueva York. Todo lo que había dentro indicaba un alejamiento serio de las tiendas de la avenida superior de la marca: no era tan brillante como la ubicación de la Quinta Avenida, ni tan invadida por turistas como la operación en el Rockefeller Center. Inaugurada por el entonces director de moda masculina Todd Snyder, con la ayuda del ejecutivo de marketing Andy Spade y el ex director ejecutivo de J.Crew, Mickey Drexler, sus diferencias demostraron ser fundamentales para el éxito de la tienda.
The Liquor Store vivió durante 11 años en W Broadway. Tripulacion J
Allí, J.Crew, por primera vez en su historia, se centró exclusivamente en su ropa masculina, que durante mucho tiempo quedó en segundo lugar después de sus colecciones femeninas. Cuando llegabas a Liquor Store, la ropa de hombre común y corriente de J.Crew parecía transformada en prendas vanguardistas, o al menos en cosas clásicas bien hechas: prendas básicas de J.Crew hechas en nuevos colores y materiales; colaboraciones únicas de marcas con sede en Gran Bretaña; estilos atemporales de etiquetas que los compradores ya conocían en un nuevo contexto, haciéndolos más geniales de lo que recordaban; y un montón de piezas de diseñadores de los que definitivamente nunca habían oído hablar antes. Esta mezcla convirtió a Liquor Store en el lugar donde se podía descubrir una nueva marca, ya sea en los estantes o de un empleado que conocía su mierda (Blackstock & Weber's Chris Echevarria incluido), en el hogar metafórico de otro y uno, para el caso. , la gente normalmente no se asociaba con la moda interna.
Pero la tienda de licores también le dio a J.Crew espacio para ser lo mejor posible, separado de las demandas de su piso minorista habitual. Esta empresa minorista allanó el camino para los ahora icónicos diseños de J.Crew como el Ludlow Suit (una vez llamado Tribeca Suit); la relación a largo plazo de Todd Snyder con Champion y Timex (ahora una parte fundamental de su propia marca); Las tiendas sucesoras de J.Crew (comúnmente llamadas Men's Shop); y todos los conceptos de reliquia convertida en nuevos minoristas que vinieron después, las barberías ubicadas en viejas carnicerías, sastres en viejas cafeterías o tiendas de té y vendedores de artículos antiguos dentro de viejas panaderías.
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Obviamente, como eché a perder antes, la tienda de licores ha estado muerta por mucho tiempo. (Claro, 2019 fue hace solo dos años, pero parece mucho más largo). En su lugar, irónicamente, ahora vive la versión de Todd Snyder de la institución pasada. Hizo ajustes y dejó las puntas de la tapa en el pasado, todo mientras martillaba su lente, que yo llamaría "J.Crew, pero mejor". J.Crew ya no vive allí, claramente, pero la iniciativa de ofrecer espacio para que los diseños internos de la marca y los diseños hechos por otros coexistan no está muerta, solo reencarnó como un esfuerzo de comercio electrónico llamado "Brands We Love". ."
Están lanzando una red más amplia hoy en día, considerando que el comprador de Internet no puede manejar tanta abstracción como los neoyorquinos del centro de moda, pero es un lugar para descubrir, especialmente para aquellos que solo se aventuran al sitio de J.Crew cuando A. ) hay una venta masiva, B.) necesitan volver a comprar pantalones chinos o cuello redondo clásico, C.) han sido objetivo de un anuncio en Instagram. Pero la gente interesada en la moda está regresando en masa con la esperanza de anotarse en una de las colaboraciones exclusivas del Crew con Blackstock & Weber o New Balance, Grundens o Marathon Watch Company. Pero hay más para comprar allí de Barbour, Alden, Birkenstock, CB Sports, American Trench, Pendleton, Ebbets Field Flannels, Epperson Mountaineering y muchos otros. Además, casi siempre hay algo en oferta.
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